Företagsintervju: Fly-Dressing

I slutet av 2025 flyttade Fly-Dressing in i sina nya lokaler i Habo. Här träffar vi Peter Bratt, VD i företaget som i över 60 år har arbetat med produkter för flugbindning och flugfiske. Det som en gång startade i Härnösand 1964 har idag vuxit till Skandinaviens största flugbindningsgrossist med kunder runt om i Europa.

Peter själv har alltid haft ett stort intresse för fiske. Vägen in i branschen började redan i 20-årsåldern under ett besök på Hökensås.

– Jag pratade med en kille om att det hade varit kul att jobba med fiske, och kort därefter fick jag erbjudande om jobb hos Fly-Dressing, berättar Peter.

Vid den tiden hade verksamheten nyligen flyttat till Habo. Peter började som anställd tillsammans med en kollega och efter flera år i företaget fick de möjlighet att ta över verksamheten.

Idag är Fly-Dressing en del av Nordic Outdoor Group, har elva anställda och företaget fortsätter att utvecklas. För tio år sedan installerades första hissen på lagret och idag finns det totalt 4 stycken. De två senaste installerades i höstas i de nya lokalerna.

– Det känns väldigt bra att företaget hela tiden fortsätter att växa och utvecklas. Om fem till tio år hoppas vi ha ett ännu större lager i Habo, fler varumärken och fler anställda, säger Peter.

Produkter, trender och Youtube

Fly-Dressing arbetar som grossist med fokus på material och produkter för flugbindning. Företaget säljer till butiker och återförsäljare i Sverige och övriga Europa.

– Vi har ungefär 250 kunder i Sverige, Norge och Danmark och totalt omkring 40 kunder runt om i Europa, säger Peter.

En stor del av företagets utveckling de senaste åren har varit satsningen på sociala medier och den egna Youtube-kanalen där de regelbundet publicerar filmer om flugbindning och fiske.

– Vi släpper en film varannan vecka och har ungefär 16 000 följare på kanalen idag. Våra medarbetare är väldigt duktiga på sociala medier och det har hjälpt många kunder att hitta oss, berättar Peter.

Sortimentet förändras ständigt beroende på säsong, trender och vilka typer av fiskar som är populära för tillfället.

– Det gäller att lyssna in marknaden och hänga med i utvecklingen. Mycket handlar om att följa sociala medier och besöka andra länder för att se vilka produkter som är på väg att bli stora, menar Peter.

Samtidigt finns det vissa produkter som aldrig riktigt försvinner.

– De klassiska produkterna kommer alltid tillbaka, säger Peter.

Bland produkterna är Peter särskilt stolt över ett behandlat skinn som används till stora gäddflugor.

– Det gäller att behandla skinnet på rätt sätt med balsamering och kamning för att få riktigt bra och rätt kvalitet, det är något vi lägger många timmar på, förklarar Peter.

Ett växande intresse för natur och fiske

Under pandemin märkte Fly-Dressing av ett tydligt uppsving när fler människor sökte sig ut i naturen och hittade nya fritidsintressen.

– Då fick vi ett rejält lyft. Naturen blev en perfekt plats för många under den perioden, säger Peter.

Samtidigt finns det utmaningar i branschen. Svenska regler kring exempelvis kemikalier är ofta hårdare än i många andra europeiska länder.

– Det kan göra att produkter som säljs i andra länder inte alltid går att sälja här på samma sätt, berättar Peter.

Flugfiske som passion

För Peter handlar flugfiske om betydligt mer än själva fångsten.

– Flugfiske är avslappning och spänning på samma gång. Oftast står man ute i naturen från land, och det är en stor del av upplevelsen, berättar Peter.

Genom åren har han samlat på sig många starka minnen från fiskeresor runt om i världen, men ett sticker ut lite extra.

– Ett av de bästa minnena är från Florida när jag fick upp en stor tarpon. Det tog ungefär 35 minuter att få in fisken eftersom den är otroligt stark. De kan bli upp till 2 meter långa, säger Peter.

Intresset för fisket fortsätter att ta honom till nya platser. Inför en kommande resa till Argentina har förberedelserna redan börjat.

– Jag har bundit mellan 100 och 200 flugor inför resan i höst där vi ska fiska efter nya och spännande arter, berättar Peter.

För den som själv vill börja med flugbindning har Peter ett bra råd.

– Gå till en klubb eller en butik där det finns kurser och människor som kan visa grunderna. Man lär sig mycket om både fiskarna och vilka insekter de gillar, avslutar Peter.

• Läs mer om Fly-Dressing Länk till annan webbplats.